(原标题:一图读懂|西班牙夺冠,欧洲杯商战中国企业脱颖而出)
当球迷们在欢庆西班牙夺冠时,有细心的观赛者发现,在球场内可以见到大幅中国企业的广告,随处可见中国制造的商品。从赞助商到制造商一直在挖掘欧洲杯商机。
据央视新闻,当地时间7月14日(中国时间7月15日),在德国柏林举行的2024欧洲杯决赛中,西班牙2:1战胜英格兰夺得冠军。值得一提的是,本届欧洲杯西班牙7场比赛全胜,创造了赛事历史。西班牙此前在1964年、2008年、2012年斩获3座欧洲杯冠军奖杯。英格兰至今未在欧洲杯获得冠军,西班牙第4次捧起欧洲杯桂冠。
当球迷们在欢庆西班牙夺冠时,有细心的观赛者发现,在球场内可以见到大幅中国企业的广告,随处可见中国制造的商品。从赞助商到制造商一直在挖掘欧洲杯商机。
这些品牌的赞助商效应
公开数据显示,本届欧洲杯第一窗口期的门票销售收到2000万份申请,第二轮收到超过3000万份。在柏林奥林匹克体育场最多只能容纳75000个座席的情况下,决赛的门票申请量超过220万张。还有全球转播可能使得超过50亿人次的观众收看。
中国品牌非常需要这样的营销机会。梳理公开信息可见,2024年欧洲杯,阿迪达斯、速卖通、支付宝、源讯、Betano、Booking、比亚迪、可口可乐、海信、利多超市、Engelbert Staruss、卡塔尔旅游和vivo共13家企业成为官方全球赞助商(Official Global Sponsors)。其中,海信、支付宝、vivo、速卖通和比亚迪这5家是中国品牌,这5家中国企业拿下了欧洲杯官方赞助商超过三分之一的席位,刷新了中国企业赞助该赛事的历史纪录。
有现场观众描述,场边围挡上密密麻麻的中国广告也成为了赛事的一大亮点。无论是阿里巴巴、海尔还是蒙牛,这些中国企业的广告牌在欧洲杯赛场上频频亮相,甚至让人一度误以为回到了中超的赛场。
2016年,海信成为欧洲杯历史上的第一个中国企业赞助,在过去,欧洲杯的赞助企业都是可口可乐,Nike和Addidas这些国际大牌垄断着。自从2016年取代TCL成为欧洲杯的赞助商以后,海信电视在国际市场上的销量一直在增加,在2022世界杯中更是打出了世界第二,中国第一的口号。根据2023年的Omdia公布的全球电视销量来看,经过了几届大赛的宣传海信已经成为了世界销量第三大的电视品牌。从2016年到2023年,海信在海外的品牌知名度从37%提升到54%,连续7年被评为中国全球化品牌10强。通过赞助顶级赛事,海信解决了向陌生国家的客户和消费者解释“海信是谁”的问题。
业界认为,通过此次赞助,支付宝得以在全球范围内提升其品牌知名度,并展示了中国科技企业在全球市场的竞争力。蚂蚁集团通过支付宝为球迷提供便捷的移动支付体验,并在欧洲的商场、免税店和超市推广其支付系统。这种积极参与和支持体育事业的行为,有助于提升品牌在消费者心中的好感度和信任度。
作为在德国举办的欧洲杯,比亚迪更是取代了德国本土品牌大众成为了欧洲杯最高级的赞助商。“绿色欧洲杯”是本届赛事的宣传主题,旨在推动环保和可持续发展。
与此同时,赴现场观赛也拉动了文旅商机。
去哪儿大数据显示,今年欧洲杯期间(6月15日~7月14日),以德国为目的地的国际机票预订量较去年同期增长了1倍;德国酒店预订量较去年同期增长了1.5倍,价格也上涨了25%。欧洲杯举办城市中,热度最高的是柏林、慕尼黑、法兰克福。其中,柏林酒店预订量较去年同期增长了400%,慕尼黑增长300%。
欧洲杯也带火了欧洲其他国家的旅行热度。去哪儿大数据显示,截至7月底,意大利酒店预订量较去年增长了3倍,法国、西班牙、英国也增长了2倍以上。
随处可见的中国制造
除了品牌营销,中国制造也是一大亮点。
有现场观众对第一财经记者透露,2024年欧洲杯期间,有大量的塑料啤酒杯由中国生产。为了响应“环保欧洲杯”的主题,欧足联采取了一系列环保措施,鼓励观众以3欧元的价格回收啤酒杯。这一举措不仅减少了塑料废弃物的产生,还提高了观众的环保意识,得到了广泛的支持和好评。
此外,欧足联还向深圳市洲明科技订购了数块高科技LED显示屏,并安装在慕尼黑安联球场、斯图加特竞技场以及沙尔克费尔廷斯竞技场。这些LED显示屏具备智能调节功能,能够根据比赛的进程和观众的需求实时调整显示内容。
义乌国际商贸城的商户们紧抓这次国际体育赛事带来的商机,拉动相关商品热销。据海关总署统计,今年1月到4月,浙江义乌体育用品出口额同比增长45.6%,义乌生产的三段式喇叭、泡沫棒、手摇铃等周边产品,早在4月前后就大量销往欧洲。在德国当地,也有很多中国制造的旗帜、T恤、帽子等球迷用品正在大卖。义乌部分商家认为,欧洲杯结束后还有奥运会,之后也会有其他体育赛事商机,长期看好赛事市场。
本文由恒煊编辑发布,转载请注明出处
本文链接:http://orchestraaa.com/index.php/article/hengxuanpingtaizhuguan/2408.html
Copyright ? 2022-2023 恒煊平台 版权所有 备案号:鲁ICP备17954846号